全新凯美瑞突破沉闷家用车形象，变身移动表情包

提到丰田凯美瑞，估计全世界的消费者都是一个印象，中级家用车，很经济很实惠，但是没人会把它和运动、感性联系到一起。丰田汽车要改变这种固有印象，吸引更多年轻消费者，毕竟凯美瑞是全世界卖的最好的一款车。

盛世长城广告公司帮助丰田汽车设计了一组广告，在推特上发布了83条视频，这些视频中的主角都是凯美瑞车主，而他们脸部都被大大的emoji表情包取代。而这个系列的传播被丰田定位为感性传播。

推特去年推出了emoji表情符号战略，允许广告客户推送emoji或者其他表情符号来进行广告传播。丰田发布的这一组视频并非为了提升销量，而是对新的品牌形象进行传播。这一组视频实际上是13个核心故事情节，不过数量达到了83条，因为每一支视频都针对特定的车辆功能进行传播。当然除了在推特发布，丰田的这组广告也有电视版本。美国市场的2018款凯美瑞最近开始到店，前八个月凯美瑞销量下滑了7%，急需全新车型改变下滑趋势。

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